CyberWow 2026 dice que las ventas subieron 276 %. Frente a la edición anterior, las tarjetas usadas crecieron 47 %.
IAB Perú compara la semana de la campaña con cuatro semanas normales, no con su propia edición anterior; contra esa base, el uso de tarjetas creció 47 %, el gasto promedio subió 25 % y el comunicado no menciona el monto total transado ni cómo se despacharon las compras.
CyberWow 2026 registró un alza de ventas de 276 % frente a las cuatro semanas anteriores a la campaña, según cifras difundidas por la asociación IAB Perú el 26 de agosto de 2026. En esa semana se usaron 3,5 millones de tarjetas en los comercios participantes.
Esa cifra compara la campaña contra semanas comunes, no contra sí misma. Frente a la edición anterior de CyberWow, realizada en abril de 2025, el número de tarjetas usadas creció 47 % — la comparación entre ediciones que también ofrece el reporte, y que arroja un número muy distinto al del titular oficial.
Dos comparaciones, dos resultados
IAB Perú presenta el 276 % como la cifra principal del balance. Es real, pero mide la semana de la campaña contra un mes ordinario, el terreno más fácil de superar para cualquier evento de descuentos.
La segunda comparación, edición contra edición, es más exigente: mide CyberWow contra sí mismo. Ahí el resultado es 47 % más tarjetas usadas que en abril de 2025, no 276 %.
El propio reporte permite una tercera estimación. Si se combinan las dos cifras que sí comparten la misma base —47 % más tarjetas y 25 % más gasto promedio por edición— el alza implícita en el monto transado ronda el 84 %. Es un cálculo hecho a partir de los datos que publicó IAB Perú, no una cifra que la asociación haya reportado, y queda lejos del 276 % del titular.
El reporte añade un cuarto marco: calificó el resultado como «el mayor crecimiento observado en las campañas realizadas en julio en los últimos seis años», una comparación histórica distinta de las tres anteriores. El comunicado no dice contra qué cifra exacta se midió ese sexenio.
El gasto promedio subió, pero no todos son compradores nuevos
El gasto promedio pasó de S/ 155 a S/ 194, un alza de más del 25 %, según IAB Perú.
El reporte también precisa que el 54 % de las tarjetas usadas en CyberWow compraron únicamente durante esa semana. Eso deja sin responder cuánto del resto —el otro 46 %— corresponde a compradores habituales que de todos modos habrían gastado en otro momento, y cuánto es demanda que la campaña sumó y no solo adelantó en el calendario.
Las categorías con más movimiento
El comunicado detalla el crecimiento por rubro, aunque sin precisar si se midió contra las cuatro semanas previas o contra la edición anterior:
- Tiendas por departamento: 414 %
- Agencias de viaje: 393 %
- Moda: 387 %
- Tecnología: 333 %
- Tiendas en línea: 218 %
Participaron más de 250 marcas oficiales, con más de 1.500 ofertas activas durante la campaña, indicó la asociación.
La campaña «representa una vitrina nacional de confianza donde las marcas consolidadas y las mypes convergen bajo estándares oficiales de comercio seguro», dijo Beatriz Hernández, directora ejecutiva de IAB Perú.
Lo que el reporte no dice sobre la entrega
IAB Perú describe una campaña de comercio electrónico con 3,5 millones de tarjetas usadas y crecimiento de dos y tres dígitos en varias categorías, incluida tecnología. El comunicado no menciona una sola vez cómo se despacharon esas compras: no hay dato de tiempos de entrega, capacidad de los operadores logísticos ni incidencias durante la semana de mayor demanda del año para el comercio digital peruano.
Para una campaña que multiplicó por más de cuatro las ventas en tiendas por departamento y por más de tres las de moda y agencias de viaje, esa ausencia deja sin respuesta si las redes de reparto y los puntos de retiro absorbieron el volumen sin cuellos de botella, o si esa parte de la historia simplemente no se midió.
Fuentes
Las cifras de este artículo provienen de los siguientes reportes. Los cálculos y las inferencias son nuestros y están señalados como tales en el texto.